SASE PENTRU NUME

1. Importanta numelui pentru branduri. La cel mai simplu nivel, numele unui brand spune despre cine e vorba in propozitie. Exact ca la oameni: ca sa stii cum sa ii strigi si sa-i tii minte. Dincolo de acest nivel de baza, numele este pentru orice brand o carte de vizita. Ne spune ori ce face, ori cu ce ocupa, cum este, cum gandeste sau cum se poarta. E cea mai scurta caracterizare posibila. Numele este important pentru ca este un mesaj care nu trece niciodata pe sub radarul clientilor sau colaboratorilor. Numele nu poate fi ignorat. O diferenta fata de oameni este ca un brand cauta sa aiba un nume unic. Prin diferite mijloace se evita situatia cu doua Marii in aceeasi palarie. Sigur, poate exista o Maria care vinde piese auto si una care scrie software. Dar studiaza la licee diferite, nu le confunda nimeni. E caracteristica esentiala in procesul de naming, o conditie “daca si numai daca” care da batai de cap, dar deschide si oportunitati. Numele este prima reflexie a valorilor si atributelor esentiale ale brandului, acelea care nu vor fi schimbate (aproape) niciodata.

2. Numele face o mare diferenta. Cu siguranta, da. Din punct de vedere costuri-beneficii, numele este unul dintre cele mai eficiente unelte de branding. Toate numele ar trebui sa fie unice. Un nume creat strategic, bine pozitionat si cu semnificatie isi face singur publicitate, se ocupa de propriul PR si nu cere deloc de mancare. Pe termen lung beneficiile sunt incalculabile.

3. Diferenta dintre brand si naming. Procesul complet de branding include intotdeauna si naming. Orice brand din lume cere un nume. Brandul este un pachet de perceptii, valori si asteptari cu care asociem o companie sau un produs. Numele este un resort psihologic care activeaza acest pachet de informatii in mintea unei persoane impreuna cu ceilalti factori care determina brandul.

4. Adeseori se confunda branding cu naming sau viceversa. si brandurile pot fi confundate. Confuziile se produc frecvent pe fondul unui complex de factori. O piata aglomerata, un proces de naming grabit sau cu strategie nepotrivita si un brand subdezvoltat condamna compania la anonimat. Daca exista multi competitori cu nume lipsite de semnificatie si branduri putin cunoscute este firesc sa ii confunzi. Numele nu este brandul cum nici brandul nu este numele.

5. Exista clisee si trend-uri de naming. Cel mai adesea intalnim clisee prin utilizarea numelor descriptive. Acestea implica denumirea companiei dupa anumite caracteristici obiective: domeniu de activitate, servicii, produse. De obicei le intalnim in cazul numelor create “in casa” deoarece sunt cel mai simplu de creat. Multe companii, la inceput, au adoptat rom sau ro ca prefix sau sufix, la fel a fost impex, acum am observat ca la moda este euro. La nivel international, a fost o moda cu folosirea unor terminatii gen-ent, -ient sau -sys. Este nevoie de procese de naming riguroase, bazate pe strategie si creativitate. Pe langa terminatiile –ient sau –sys exista si .com, i-, e- sau moda majusculelor interne iar numele inspirate din limbi moarte, latina, greaca veche, dialecte indiene sau sanscrita sunt deja o realitate. Trendurile sunt, de fapt, retete de succes inventate si testate de altii care au fost vizionari si curajosi. Ca atare, urmarirea unui trend are si avantaje pe termen scurt (timp, bani, eventual notorietate), dar nu vor duce niciodata la nume inovatoare sau memorabile. Numele cele mai bune lanseaza trenduri si ii lasa epigoni sa le urmeze.

6. Anumite branduri vor fi nevoite sa isi schimbe numele. Cresterea competitiei in Romania, sau iesirea companiilor romanesti in mediul mai competitiv de afara va spori cu siguranta importanta namingului si brandingului in general. Brandul este, de fapt, un mecanism de a castiga competitia pentru mintile si inimile celor din jur numele fiind fel de important pentru fiecare brand. O parte din brandurile de consum si corporatie relevante pentru piata romaneasca se vor vedea nevoite sa isi intareasca brandul sau sa isi regandeasca strategia - inclusiv de naming, pentru a se dezvolta cu succes pe piata europeana. Daca aceasta intarire comporta si o schimbare a numelui, se va vedea de la caz la caz. Exista o multitudine de factori care pot determina un brand sa isi schimbe numele. Piata, competitia, sistemul de protectie al marcilor si indicatiilor geografice, profilul clientilor, dezvoltarea interna sau aspiratiile de viitor sunt doar cativa dintre ei.