REGELE A MURIT. TRAIASCA REGELE !

Toata lumea denumeste branding sau rebranding totul, inclusiv si/sau mai ales campaniile publicitare. Tot timpul auzi de cutare companie care a lansat noul rebranding pe televiziune, outdoor, print, etc. Slogan nou, layout si design nou, mesaje noi. Helloooooo, wake up. E doar o alta actiune publicitara, e noua campanie pe anul in curs.

E tentant sa vorbesti in termeni sofisticati si noi. Noi, pentru ca branding este un concept relativ nou introdus in uzantele noastre. Termenul a intrat incet in vocabularul celor care lucreaza in marketing si publicitate si e cool de folosit. Eu personal nu inteleg folosirea lui in legatura cu o campanie publicitara doar daca ea insoteste realmente un program de branding sau rebranding. Adica daca acea companie, produs sau serviciu isi schimba realmente valorile, viziunea strategia, hainele, isi face operatie estetica si comunica printr-o campanie pe medii. Atunci da. De fapt, de cele mai multe ori asistam la campanii publicitare care comunica aceeasi Marie cu alta palarie.

Interesul meu este sa vorbesc de alta Marie cu alta palarie. Despre compania cutare care datorita necesitatilor momentului sau a schimbarilor trendurilor din piata sesizeaza ca are nevoie de o schimbare pentru a performa in continuare. Despre nevoia de recreere. Despre cum sa faci sa te recreezi cu folos. Despre managementul acestui proces. Despre rezultatele si beneficiile lui. Despre Marie care doreste sa evolueze de la hota si ie la D-na Maria care isi face cumparaturile la supermarket.

Brandingul devine rege. Toata lumea vorbeste. Se aud si se vad cuvinte si concepte “mari”. Oameni care se dau mari. Se vad putine realizari mari si nu se vorbeste despre cele reale deloc. E ciudat, suntem o tara in plina reconstructie si nu ne dorim schimbare sau rezistam cu toate fortele la ea. E momentul ca fiecare sa-si construiasca brandul. Nu neaparat vizual, printr-un nou logo sau un nou brand book. Branding inseamna creatie, schimbare, valorizare, atitudine, 7 ani de acasa, multe. Implementare. Un cuvant “greu” deoarece e greu de implementat, paradoxal. O companie de branding poate sa te creeze si vizual (si e de dorit, mesajul tau poate fi mai bine receptat) insa esential este sa te ajute sa dobandesti apucaturi noi. Oricare ar fi ele, daca ti se potrivesc si iti sunt utile. Si din nou, obsesiv, implementare si consecventa. Brandingul este unul dintre agentii schimbarii.

Hai sa omoram regele si sa inventam unul nou. Mai bun, mai real, competent. Cu capul pe umeri si picioarele pe pamant. Dedicat constructiei si cu spirit de echipa. Un rege care se fereste de vorbe mari si se dedica faptelor. Un rege puternic datorita valorilor sale si a atitudinii univalente. Un rege prietenos, dezbarat de reflexe megalomanice si dictatoriale. Un rege care stie ce vorbeste. Un rege care face dupa ce gandeste. Un rege profesionist. Slogane !?