REBRANDING

Binecunoscuta rivalitate (cu trimitere în special la fast-food) dintre bucătăria franceză şi cea americană se manifestă şi la nivel de imagine de marcă. Să ne amintim doar câte filme (majoritatea americane) au replici pe această temă. La noi în ţară invazia de fast-food-uri a adus fel şi fel de companii dintre cele mai cunoscute, cum sunt McDonald’s, KFC, Gregory’s, etc. Cum francezii ţin foarte mult la bucătăria lor, ei nu au adoptat nici reţetele de PR, marketing sau publicitate americane. Prin urmare, campania de imagine creată de cei de la Branzas pentru Gregory’s se înscrie pe această linie. Mai mult decât atât, savuratul cafelei alături de un croissant, un alt obicei des întâlnit la francezi, devine un element ce ia faţa altor băuturi în campania pentru Gregory’s.

DOI IN UNU. Campania înglobează două mărci ce sunt prezentate într-un pachet unitar. Brandurile Gregory’s şi Coffeeright coexistă sub acelaşi acoperiş , fiind complementare prin natura produselor şi serviciilor oferite de fiecare. Gregory’s oferă conceptul ”Create”, care spune consumatorilor că pot să îşi creeze singuri gustarea dorită. Coffeeright “city espresso bar” completează meniul oferit cu cafea şi alternative la cafea . Poziţionarea “city food bar” a fost ţinta dorită de client.

Înainte de începerea proiectului, retail-ul şi comunicare brandurilor aveau un “fir roşu”, însă nedefinit precis. Acest guideline general era prezent în know-how-ul general al brandurilor, fiind preluat din Grecia şi adaptat nevoilor specifice. La cererea Gregory’s România, procesul prin care Branzas a restructurat cele două branduri a inclus: brand audit, poziţionare şi strategie de design pentru retail şi comunicare , design şi implementare. Rezultatul a fost realizarea rebrandingului celor două mărci prin definirea mesajelor brandurilor şi a formelor şi modalităţilor prin care acestea se manifestă , inclusiv identitatea vizuală.