De la CBR la Ursus Breweries

Branzas realizează rebrandingul Companiei de Bere România, membră SABMiller Plc.
După realizarea a 3 branduri din protofoliul fostei Companii de Bere România, Ursus, Keller şi Ciucaş, Branzas a fost comisionată să confere brandului umbrelă mândria şi pasiunea a aproape 130 de ani de experienţă.

S-a dorit un brand expresiv, care să inspire la interior şi să poarte un dialog eficient la exterior. În timp ce un nume ca CBR reprezenta prea puţin pentru angajaţi şi spunea prea puţine pieţei, Ursus Breweries face apel la tradiţe utilizând valoarile Ursus, la pasiunea artei berăritului şi la experienţa internaţională, legându-l de concernul SABMiller prin utilizarea unei limbi de circulaţie internaţională.

Deşi legat de brandul Ursus prin nume şi alegere cromatică, Ursus Breweries rămâne o individualitate care se distige prin forţa unui brand de corporaţie. Pentru identitatea vizuală a brandului s-a ales o combinaţie stilistică şi cromatică care să exprime pe de o parte mândrie, stabilitate şi forţă iar pe de altă parte pasiune, autenticitate şi tradiţie. “Ursus Breweries a fost o interesantă provocare de a spune tradiţie fără a sugera conservatorism, pasiune fără a sugera efemeritate sau lipsă de control, mândrie fără aroganţă, stabilitate şi seriozitate fără închidere” consideră Bogdan Brînzaş, director de creaţie la Branzas.

Procesul de rebranding al uneia dintre cele mai importante companii de bere de pe piaţa românească a durat 4 luni şi încă nu s-a încheiat. Branzas oferă în continuare servicii pentru construirea brand bookului, a standardelor pentru identitate şi comunicare Ursus Breweries.
Octavian Buzoianu, vicepreşedinte al Ursus Breweries consideră că “noul brand se ridică atât la înălţimea numelor pe care le promovează cât şi la înâlţimea aşteptărilor întregii echipe Ursus Breweries”.

Ursus Breweries este o companie a SABMiller Ltd., oferind pieţei româneşti brandurile autohtone Ursus, Timişoreana, Keller şi Ciucaş alături de brandurile internaţionale Pilsner Urquell, Miller şi Peroni.