Branzas a creat Smailo, primul brand GPS auto pentru România

Branzas, împreună cu ARoBS şi BAS, personalizează primul brand GPS auto pentru piaţa românească. Noului brand Smailo i s-a conferit o identitate potrivită unui “Logan al GPS-urilor”.
ARoBS Transilvania, companie specializată în soluţii software şi offshore, include în portofoliul său sisteme de navigare noi, pentru care a decis, în colaborare cu BAS şi Branzas, construirea unui brand nou cu identitate verbală şi vizuală proprie, care să fie adaptat pieţei româneşti.

În construirea brandului, Branzas a pornit de la trei clase de avantaje care îi pot asigura succesul în zona de poziţionare “democratic”: perfomanţe normale şi design de produs modern la preţ accesibil; suport asigurat de ARoBS; packaging diferenţiator. Conceptul de brand ales, “Partener confortabil, relaxat şi vesel”, îi stabileşte o poziţie unică şi diferenţiată în zona “democratic”, prin atitudinea veselă, tinerească şi vioaie. Noul brand a primit numele Smailo, reflectând poziţionarea şi conceptul ales: e un nume vesel, spontan, relaxat, jucauş. Smailo aminteşte de emoticonul „zâmbet”, sugerând starea obţinută prin utilizarea produsului.

“Branzas a construit brandul nostru aşa cum ne-am dorit. Smailo se face plăcut imediat, îţi cere să zâmbeşti, cu el la drum nici o problemă nu e de netrecut. Personalitatea placută, tonică şi relaxată a brandului este atrăgătoare pentru posesorii de maşini middle-class din România, spre care ne îndreptăm atenţia. În urma brandingului, Smailo a devenit partenerul confortabil şi vesel, mereu disponibil în trafic, iar această abordare lasă un mare spaţiu plăcerii pentru produs, aducând în prim plan o atmosferă de vacanţă, relaxare şi încredere.” ne spune dl. Voicu Oprean, director general al ARoBS.

“Crearea brandului Smailo a însemnat două premiere într-un singur proiect: parteneriatul Branzas – AroBS – BAS şi lansarea cu succes a primului brand GPS auto destinat pieţei româneşti. De la crearea conceptului de brand potrivit cu direcţiile strategice stabilite, la procesul de naming şi de construire a unei identităţi moderne şi plăcute, reliefată în packagingul de produs, şi până la crearea Brand Book-ului Smailo care stabileşte reguli clare de utilizare a brandului, ne-am implicat cu plăcere în personalizarea noului brand GPS-auto creat special pentru piaţa românească” ne declară dl. Bogdan Brânzaş, Creative Director şi CEO al Branzas.

Branzas (www.branzas.ro), înfiinţată în 1994 la Cluj-Napoca, este prima agenţie românească de consultanţă în branding şi design cu o vastă experienţă în analiza, crearea şi implementarea identităţii de brand corporate şi consumer având la activ un portofoliu extins în packaging şi FMCG. Primul brand creat de Branzas a fost Ursus în 1995. Printre clienţii agenţiei se numară Autonet, Ave Impex, Coffeeright, Continental Hotels, Elis Pavaje, Gregory’s, IBM, Lafarge, Lactate Harghita, Microsoft, MOL, ProMotor, PlusGSM, Procter & Gamble, Ringier, Sanex, Siemens, Standard Snacks, The One, Ţiriac Holdings, Ţiriac Auto, Ursus Breweries.

Branzas este partener Interbrand.