INTERVIU CU BOGDAN BRÎNZAŞ

Cum va afecta asocierea Branzas / Interbrand comunicarea viitoare? Se va schimba titulatura Branzas?

Branzas va rămâne Branzas. Rămânem aceiaşi consultanţi şi designeri şi nu vom schimba nimic nici pe hârtie. Parteneriatul Branzas Interbrand nu va afecta, pe de altă parte, nici modul nostru de a comunica şi interacţiona, însă registrul, limbajul sau stilul Branzas se vor păstra în linia cu care clienţii şi media sunt obişnuiţi deja.

Cine a fost iniţiatorul acestui parteneriat? Care este motivaţia acestui parteneriat?

Parteneriatul s-a dezvoltat în urma colaborării dintre cele două agenţii. Am colaborat de-a lungul timpului şi cu alte agenţii internaţionale de branding, dar lucrând împreună cu Interbrand am descoperit că suntem compatibili la nivel de viziune, stil de lucru, seriozitate şi abordare a proiectelor şi clienţilor, iar de aici, parteneriatul a fost un pas logic.

Dincolo de proiectele comune, ceea ce ne-a determinat să semnăm înţelegerea cu Interbrand a fost dorinţa de a oferi branding la cel mai înalt nivel clienţilor noştri. Experienţa internaţională în branding de peste 30 de ani şi instrumentele unice ale Interbrand ne vor ajuta în acest sens. Vom avea, probabil, cel mai cuprinzător pachet de servicii din România de creare şi management al brandurilor.

Acest parteneriat va implica schimbări în structura Branzas? Vor veni oameni noi? Vor aparea departamente noi?

Dezvoltarea Branzas s-a produs întotdeauna organic, cu o strategie pe termen lung. Vom continua să creştem în acelaşi mod, fără mişcări bruşte, evaluând piaţa şi acţionând în consecinţă.

Ce servicii noi veţi oferi? Cu ce tool-uri vine pe piaţa românească Interbrand?

Strategia Branzas de implementare în România a unor noi servicii de branding se va stabili în funcţie de cerinţele pieţei. Există instrumente pe care Branzas şi Interbrand le vor introduce cu siguranţă în România, având în vedere dezvoltarea curentă a pieţei de aici. Dintre ele aş menţiona acum Brand Valuation.

Brand Valuation este instrumentul de evaluare şi management financiar al brandurilor dezvoltat de către Interbrand. „Top 100 Global Brands” este alcătuit anual de catre Interbrand, mediul de afaceri global luand astfel la cunoştinţă de posibilitaţile multiple de evaluare şi management al brandurilor. Este un standard internaţional, utilizat de peste 400 de companii prestigioase din 35 de ţări. Până acum, peste 3000 de evaluări de brand au fost făcute în intrega lume. Este recunoscut de guverne, autorităţi fiscale, burse de valori, curţi de justiţie, bănci, consultanţi financiari sau universităţi.

Apreciaţi că acest parteneriat va reprezenta un boost de imagine pentru Branzas? Cum se va dezvolta Branzas în contextul nou-creat?

Scopul parteneriatului cu Interbrand este de a completa gama serviciilor pe care le avem deja şi va oferi clienţilor noştri o abordare exhaustivă a oricărei problematici legate de brandurile lor.

Parteneriatul este unul strategic, care se încadrează în planurile Branzas şi Interbrand de dezvoltare pe termen lung. Iar pe termen lung noi căutăm să avem cele mai bune servicii, într-un pachet complet şi clienţi cât mai fericiţi.

Ce aşteptări are Interbrand de la acest parteneriat şi de la piaţa românească? Ce proiecte comune aveţi în zona est-europeană?

Pentru Interbrand şi Branzas dezvoltarea pieţelor din Estul Europei este foarte interesantă. O piaţa ca România are un potenţial considerabil, chiar dacă încă cifrele absolute sunt relativ modeste faţă de pieţele dezvoltate. Există deja branduri care vor şi pot să funcţioneze la nivel naţional şi internaţional. Şi mai sunt multe care pot fi ajutate să ajungă la acel nivel.

Prin parteneriatul cu Branzas, Interbrand va fi aproape de pieţele avute în vizor. Noi cunoaştem zona şi jucătorii mai bine decât ei şi putem monitoriza evenimentele şi evoluţiile mult mai uşor. Proiectele comune vor fi dezvăluite în momentul în care vom fi eliberaţi de clauzele de confidenţialitate asumate contractual cu clienţii noştri.

Ce planuri de viitor aveţi? Cum apreciaţi că se va dezvolta acest parteneriat în contextul aderării României la UE?

Piaţa unică înseamnă pentru companiile româneşti concurenţă mai serioasă, pericole mai mari, dar şi un potenţial mai mare pentru succes. Parteneriatul Branzas - Interbrand a fost creat tocmai pentru a ajuta companiile româneşti şi est-europene să îşi facă intrarea pe piaţa unică. Dezvoltarea şi succesul vor depinde atât de natura şi strategia fiecărei companii, cât şi de brandul lor: cum se construieşte, cum este pus în valoare, managementul acestuia, etc.

Pe termen lung, ne vom păstra strategia: să oferim cele mai bune servicii de branding şi design de pe piaţă, echilibrând creativitatea cu viziune analitică şi strategică pentru a asigura succesul clienţilor noştri. Parteneriatul Branzas - Interbrand se va dezvolta odată cu piaţa pe care activăm şi va avea succes doar împreună cu clienţii cu care vom colabora.