FA PASI PENTRU NUMELE TAU.

Un nume bun trebuie sa fie unic si relevant, sa inspire, sa comunice, sa aiba semnificatie, sa nu se demodeze. Pentru a crea un astfel de nume, procesul de naming este deopotriva tehnic si creativ, bazat pe logica, analiza si strategie. Procesul se construieste in timp, cu experienta si vizeaza succesul pe termen lung al numelor si implicit brandurilor. De investigat, pentru produsele de consum, potentialul dezvoltarii unei linii, sortimente sau subbranduri. Totul sta in strategie si pozitionare. La obiect, procesul de naming se desfasoara in cinci etape:

1. Pozitionare si indicatori. Pozitionarea este data de locul brandului pe piata si caracteristicile lui, de la grup tinta si stil verbal pâna la animalul favorit. Indicatorii sunt criteriile de selectie dupa care se analizeaza un nume. Relevanta, unicitate, sens, umanitate, forta, conotatii lingvistice sau culturale, sunt toate idei si concepte care se pot regasi printre indicatori. Criteriile sunt stabilite de catre consultant pe baza pozitionarii, competitiei si pietei. Nota bene: fara pozitionare suntem cu ochii legati, orbecaim in intuneric si potentialul de a gresi este mare.

2. Analiza competitiei. O etapa care se explica singura. Se studiaza toata piata pentru a stabili cine este competitia si a afla ingredientele de care se folosesc ei pentru a gasi punctele de diferentiere si relevanta.

3. Creatie si dezvoltare. Se fac liste cu zeci, sute sau mii de nume. Cheia o ofera, insa, procesele de selectie succesive. Selectia se bazeaza pe indicatorii si pozitionarea stabilite anterior. Numele sunt taiate, notate, ingropate si in final o parte sunt selectate pentru lista scurta care se supune discutiei finale si etapelor urmatoare.

4. Testare legala. Pentru numele din lista scurta se exploreaza posibilitatea obtinerii de marca inregistrata pe pietele tinta. E foarte importat si, in acelasi timp, foarte dificil sa obtii protectie legala pentru numele tau. Cuvintele inventate, de exemplu, sunt mult mai usor de protejat decât cele gasite in dictionar, dar sunt lipsite de sens. Atingerea echilibrului este cruciala in aceasta etapa. Nu trebuie uitata si verificarea valabilitatii domeniilor de internet pentru numele respective.

5. Testare in lumea reala. Se foloseste numele in virtuale campanii publicitare, se testeaza in focus-grupuri, lingvistic, in cercetari de piata. Pozitionarea si criteriile de selectie sunt pastrate intotdeauna in minte. Toate aceste teste selecteaza nume care nu au conotatii negative (lingvistice sau de alta natura), care inspira, care comunica pe mai multe nivele si au mai multe sensuri pozitive. Aici se face selectia finala a numelor si tadaaa, apare numele final. Bucurati-va, ce a fost greu a trecut si totusi “greul” abia acum incepe. Consultantii stiu de ce, intrebati!