DESIGNERUL BOGDAN BRÎNZAŞ A CREAT IDENTITATEA HOLDINGULUI ŢIRIAC PORNIND DE LA MUSTAŢA FOSTULUI JUCĂTOR

Bogdan Brînzaş este designer şi patronul firmei care face mărci. Nu, nu mărci germane! Firma Branzas Design oferă servicii de design de marcă şi identitate de companie.

Bogdan Brînzaş şi cei şase angajaţi ai firmei sale creează, de fapt, buletinul de identitate al unui produs sau al unei companii. Spre deosebire de publicitari, care au pe masă produsul sau serviciul pe care trebuie să-l vândă (o definitie grăbită), Bogdan Brînzaş şi colaboratorii săi , când se apucă de un proiect au întotdeauna în faţă o foaie albă de hârtie. O foaie de hârtie pe care trebuie să adune mai întâi toate datele care vor conduce la naşterea mărcii de produs, în urma unui complex proces de documentare. Iar pe o altă foaie, poate cea cu numărul 1.500 sau 2.500, va apărea identitatea grafică ce însumează caracterul şi personalitatea mărcii. Chestia cu foaia de hârtie e “o mică metaforă “, dacă ni se permite, pentru că designerii firmei au toate dotările tehnice şi logistice pentru a face performanţă. De la înfiinţare, în anul 1995, şi până în prezent, firma Branzas Design şi-a inclus în portofoliu 25 de clienţi şi a obţinut două premii la importante concursuri de design.

Oferta lui Brînzaş a luat faţa nemţilor

Specializarea firmei Branzas Design pare mai puţin accesibilă marelui public. E de ajuns să exagerăm cu următoarea imagine: când intrăm într-un supermarket toate produsele din rafturi şi galantare încep să trăiască prin identitatea fiecărei mărci, identitate conferită de forma şi culoarea ambalajului, de formele sticlelor şi culorile etichetelor. Toate aceste “chestii”, pe care nu le conştientizăm când întindem mâna după o cutie cu iaurt, contribuie la viaţa unei mărci. ”Identitatea de marcă, spune Bogdan Brînzaş, ţine de toate detaliile, de la forma sticlei până la forma staniolului de la gâtul sticlei. Până am ajuns la forma de staniol pentru berea Ursus, de exemplu, cred că am făcut peste o sută de variante, toate diferite una de alta ca formă, textură, culoare şi inscripţionare, ţinând cont, în acelasi timp, ca ideile să fie pe cât posibil diferite de cele ale concurenţei”. Colaborarea cu Ursus a constituit pentru Brînzaş afirmarea în acest domeniu.

Până atunci, Bogdan Brînzaş a muncit timp de doi ani la o agenţie de publicitate din Cluj-Napoca. Ca student, a beneficiat şi de o mică specializare în Franţa, unde a avut norocul să lucreze cu mari specialişti în designul-ul de parfumuri. S-a întors din această experienţă ferm convins că trebuie să se dedice acestui domeniu. A devenit liber profesionist. Timp de un an de zile a onorat mici comenzi care l-au ajutat “să trăiască”: de la un pliant pentru o agenţie de turism până la sigla unei tipografii.

În toamna anului 1995, cum am amintit, a înfiinţat o firma specializată, împreuna cu un asociat. După puţin timp, Bogdan a preluat întrega firma Branzas Design. ”In ‘95, nu aveam calculator sau imprimantă, îşi aminteşte Brînzaş. Norocul meu era ca tata avea şi puteam să lucrez. Între mine şi el relaţiile sunt… foarte business la asemenea chestii. Îi plăteam consumabilele, la fel cum şi el îmi plăteşte dacă are ceva de făcut, desigur, cu deconturile de… familie”. La recomandarea unui client mai vechi, Bogdan Brînzas, pe atunci student, a început colaborarea cu Ursus. Producătorul de bere apelase la serviciile unei firme din Germania care să-i conceapă noile mărci naţionale Ursus. În paralel, cei de la Ursus au căutat şi “forţe” locale. L-au găsit pe studentul la secţia Design al Academiei de Artă şi Design din Cluj-Napoca. Au fost trei luni cu un volum de mii de ore de muncă. S-a făcut un test de piaţă cu variantele propuse în câteva din marile oraşe ale ţării. “Ceea ce am facut eu a fost mai bun decât ofertele nemţilor. Consumatorii au hotărât acest lucru”. Ulterior, el a participat la extensia mărcii în piaţă, lucrând până la ultimul detaliu sau la realizarea cartonului pe care se aşază sticla pe raft, toate în conformitate cu identitatea primară a mărcii.

În 5 ani cifra de afaceri a crescut de 15 ori

Ce este designul de marcă, o artă sau o ştiinţă? La o asemenea întrebare naivă, Bogdan Brînzaş raspunde: ”Nici una, nici alta. Design-ul e o disciplină. Dacă nu ai talentul de a manifesta vizual o documentare pe care ai făcut-o în urma unui proces logic, cu paşi organizaţi, atunci n-ai facut nimic. La fel, dacă ai talentul şi nu ai o aptitudine de a organiza şi a selecta lucrurile, tot n-ai făcut nimic. În acest ultim caz eşti artist. Un designer este obligat să-şi clasifice foarte clar conceptele”.

Identitatea companiei poate să se nască dintr-un produs al acesteia. Sunt multe cazuri în care mai întâi s-a născut marca şi apoi, din aceasta, s-a extras esenţa care s-a repetat în identitatea firmei. Astfel, compania se identifică cu produsul. Branzas Design a lucrat şi pentru Ţiriac Holdings. În acest caz trebuia găsită o umbrelă vizuală care să reprezinte holding-ul. Sarcina a fost ceva mai uşoară, pentru că designerii au beneficiat de numele şi personalitatea puternică a lui Ion Ţiriac. Identitatea Ţiriac Holdings înglobeaza vizual, foarte “distilat”, mustaţa fostului jucător de tenis, element vizual caracteristic acestuia. Litera T, pe care se sprijină numele companiei, oferă o bază solidă şi un element de cumpănă ce induce echilibrul total, acestea fiind datele cuprinse în filozofia companiei.

Se poate trăi dintr-o asemenea afacere? Bogdan Brînzaş răspunde afirmativ: ”În România nu se trăieşte la fel de bine ca în publicitate, unde sunt bugete de milioane de dolari pe an, dar se trăieşte la un nivel la care poţi să dai oamenilor tăi nişte salarii absolut adevarate pentru Cluj-Napoca, să rezolvi necesităţile în materie de dotări şi alte stimulente prin care să-ţi motivezi oamenii ca să nu plece la vreo agenţie de publicitate. Timpul mi-a dovedit că din 1995 încoace, în fiecare an, mi-a fost mai bine”. De la înfiinţare şi până în anul 2000, cifra de afaceri a firmei Branzas Design a cresut de 15 ori.

Care e rolul mărcii?

“Mărcile nu sunt doar simple creaţii. Ele nu există pur şi simplu. În societatea de azi, tot mai saturată de mesaje, mărcile trebuie să se adapteze şi să comunice pentru a ajunge la o audienţă tot mai fragmentată şi distrasă de multitudinea de mesaje”.