DACA NUMELE TAU AR FI ADOLF...

… nu ti-ar cadea prea bine. Ti-ai blama probabil parintii si ai vrea sa-l schimbi. Ai fi supus glumelor zilnice si privirilor “ciudate”. Fratii tai te iau la bascalie. Doar “creatorii” tai te iau in serios pentru ca ei te-au conceput si ti-au scris certificatul de nastere. Te-ai simti ciudat, timorat si inconfortabil in societate. Ai fi retras, n-ai avea curaj sa abordezi fetele. Una peste alta, nesansa de a purta un nume arhicunoscut pentru conotatiile sale negative te-ar urmari tot timpul. Ce este un nume? In cazul unei persoane, un identificator in primul rand. De asemenea, o proiectie a dorintelor parintilor tai asupra ceea ce vor ei sa fii, inca de la nastere. Un nume este un reper care se doreste cat se poate de distinct, unic, diferentiator si care asambleaza toate perceptiile dorite de catre parinti.

In cazul unui brand nu e nimic diferit, de aceea numele brandurilor sunt atat de importante. Rezoneaza si cu mintea dar si cu limba, usurinta rostirii este strans legata de memorare iar pana la memorabilitate mai este doar un pas. Cel mai important, pasul prin numele nou creat incorporeaza conotatii si perceptii dorite a fi castigate si adjudecate. Rolul strategic al numelui poate fi uneori igorat sau minimalizat dar pana la urma orice brand devine recunoscut si se promoveaza in primul rand datorita numelelui, logo-ului sau ambalajului. Restul sunt masuri de comunicare. Sunt importante, dar ele vor comunica acel “ceva” dat de nume si identitate. Strategia intervine ori de cate ori incepi sa faci ceva. Daca maine incepem sa cream un brand de la zero prima etapa este analiza urmata de strategie, care include pozitionare, personalitate, tonul vocii, atribute si valori. Acestea vor fi reprezentate si prin viitorul nume, care le incorporeaza si le reflecta. De aceea poate fi o greseala majora minimalizarea importantei numelui brandului sau neglijarea verificarilor lingvistice si legale de proprietate asupra lui.

Desigur, Adolf este un exemplu dus la extrem, nu cred ca este cineva in ziua de astazi care sa-si numeasca copii astfel. Insa intalnim pe piata destule nume nepotrivite, greu de pronuntat sau de tinut minte sau care prin sonoritate ne “zgarie” neplacut urechile sau intelectul. Mai exista categoria numelor rizibile pe care nu stim daca sa le luam in serios sau nu. Ultima categorie, numele banale sau evident copiate dupa o reteta arhicunoscuta si utilizata. Aici sunt incluse sutele de mii de nume care au terminatia in “ent”, “ient”, “terra”, “sys”, “ensys”. Moda “ent” a fost introdusa de Lucent, daca nu ma inseala memoria, creat de Landor acum multi ani. De atunci si pana acum o intreaga pleiada de “ent-uri” au populat planeta impreuna cu “sys-uri” banalizate, la fel ca miliardele de identitati grafice bazate pe “swoosh-ul” Nike sau pe desenul globului pamantesc. In orice piata rolul numelui este si diferentiator. Unic ar fi ideal dar se pare ca marea majoritate a dictionarelor sunt inregistrate deja. Pana la urma, de aceea va platiti consultantul cu sumele acelea uriase ca sa va propuna variante multe, deosebite, inedite, destepte, diferentiate, usor de memorat, relevante, functionale, “campainable” si cu sonoritate. Gresit. Aveti nevoie de unul singur, functional si daca se poate inspirational, verificat din punct de vedere lingvistic si legal, inregistrabil.

Asa ca, draga Adolf, iti doresc tie si oricui are un nume nepotrivit o viata cat mai usoara, daca este posibil. Iar parintilor tai le adresez o critica severa pentru iresponsabilitata de a-si numi copilul atat de gresit.