CIFRE BRITANICE DE BRAND.

Inca de la inceput trebuie mentionate urmatoarele: datele si cifrele din articol provin dintr-un studiu al publicatiei Design Week publicat in numarul din Mai 2008 si se refera la primele 100 de companii din industria britanica de branding si design. Cifrele mentionate au fost specificate in Lire Sterline transformarea operata in Euro facandu-se la cursul din 13 Iunie 2008 al Bancii Nationale a Romaniei. Cea mai mare parte a studiului se refera doar la companiile britanice de profil independente (nu fac parte dintr-un grup international si raporteaza fiscului britanic) luand in considerare raportarile oficiale ale acestora pentru anul 2007. A doua parte se refera la cele care activeaza in Marea Britanie dar sunt in proprietatea unui conglomerat international (nu raporteaza fiscului britanic). Au fost luate in considerare companiile care au urmatoarele obiecte de activitate: design interior, design pentru expozitii, branding/packaging, print (brosuri, rapoarte anuale, etc), corporate branding, product design, digital media si altele.

Asadar, astazi va servesc cifre reci dar relevante, prin comparatiile pe care le veti face singuri. Totalul fee-urilor incasate de primele 100 companii britanice independente este de 475,8 Mil Euro, in crestere cu 12% fata de anul 2006. Britanicii socotesc eficienta in fee/angajat. Pe prima pozitie se situeaza incasari de 201.962 Euro/angajat iar pe pozitia 20 incasari de 127.325 Euro. Conform calculelor economice din industria britanica limita de jos a fee-urilor incasate/angajat este 101.512 Euro, aceasta suma permitand companiei respective sa-si plateasca onorabil angajatii, sa-si achite taxele si sa beneficieze de margini de profit care sa permita investitii si dezvoltare. Sub aceasta limita de fee-uri o companie este considerata la limita profitabilitatii si existentei.

Pe de alta parte, companiile britanice - 16 la numar - care apartin de un grup international raporteaza pentru activitatea lor din Marea Britanie fee-uri totale realizate in anul 2007 in valoare de 124,569 Mil Euro, cifra de afaceri totala 186,131 Mil Euro, cifra de afaceri realizata 111,991 Mil Euro cu un numar de 884 angajati. De aici rezulta o eficienta medie a fee-urilor/angajat in valoare de 126.686 Mil Euro. Putem cumula cifrele companiilor britanice neafiliate cu cele din retele internationale rezultand o cifra a fee-urilor incasate de 600,369 Mil Euro. Aici trebuie spus ce inseamna fee: plata orara pentru fiecare angajat in parte.

Ok, so what ? Marea Britanie e departe, Romania e tara noastra, aici muncim si traim, etc… Prin comparatie cu Marea Britanie industria noastra de branding si design este zero barat, nici nu are rost sa ne uitam la cifre si sa le comparam. Ce mai rezulta de aici? Nu neaparat marimea industriei britanice cat impactul pe care il are in 3 planuri: in PIB, forta de munca angajata (la care se adauga si companiile mai mici, freelancerii, tipografiile, companiile de prototyping, industria modei, samd) si in ajutorul nepretuit pe care il aduce produselor, industriilor si serviciilor britanice. Acum vreo 2 ani se vehicula cifra de 5% din PIB generata direct si indirect de designul britanic. Si cu asta cred ca am spus totul.

A, sa nu uit: stimati guvernanti (culoarea politica nu importa deloc), faceti un bine fostilor, actualilor si viitorilor nostri clienti si puneti umarul la dezvoltarea acestei industrii, au nevoie. Mare ! Si noi la fel. Terenurile si pretul/metru patrat de constructie sunt la moda, recunosc, se scot bani buni insa…

De ce am ales sa va prezint cifrele. Pentru a arata ca intr-o societate dezvoltata din punct de vedere al relatiilor economice si al volumului economiei brandurile si designul sunt activitati primordiale care genereaza venituri si avantaje atat pentru client cat si pentru provider. Mi se pare la fel de important de semnalat faptul ca in Marea Britanie exista organisme cum ar fi Design Council finatate de stat care sustin industria, promoveaza bunele practici, impun standarde si colaboreaza direct cu industria pe care o reprezinta initiind la nivel guvernamental programe de invatamant, popularizare, perfectionare si evolutie a industriei. Dar toate acestea sunt apanajul unei anumite civilizatii si constientizari a valorii pe care designul il are in respectiva societate.