BRANZAS PREGĂTEŞTE “BIBLIA” BRANDULUI URSUS

Dupa încheierea primei etape a proiectului de redesenare a brandului Ursus, compania clujeană de branding şi design Branzas şi partenerul său Interbrand, pregătesc faza urmatoare a definirii mărcii.

Pasul următor presupune conceperea tuturor manifestărilor brandului, incluzând limbajul vizual şi toate aplicaţiile acestuia. Proiectul se va finaliza prin crearea “bibliei” brandului, aşa-numitul brand book, care va sta la baza modului în care agenţiile implicate în viitor în susţinerea şi promovarea brandului vor crea şi implementa toate mijloacele de comunicare şi manifestare a brandului, de la pulicitate până la PR sau evenimente.

Strategia presupune expunerea mesajului companiei în asa fel încât acesta să ajungă la consumator, prin mijloace care să poarte mesajul companiei. ”După ce vom crea modalităţile de experimentare cu consumatorii (touchpoints), le vom reuni pe toate în Brand Book-ul Ursus, care va constitui “inima “acestuia. În plus, acesta va conţine , tradusă în vizual şi cuvinte, cea mai importantă componentă, şi anume strategia şi standardele brand-ului şi de comunicare” a explicat Bogdan Brînzaş, director de creaţie & CEO al Branzas. ”Redesenarea brand-ului URSUS este poate cel mai ambiţios proiect de branding şi design din acest moment, datorită abordării complete a problematicii, pornind de la cercetre şi analiză şi continuând cu strategia de brand, de comunicare, redesenarea tuturor tipurilor de ambalaj, schimabarea majoră a recipientelor, crearea lumii brand-ului şi întrunirea tuturor acestora într-o formă completă de expresie şi management al brand-ului”, a adaugat acesta.

Prima parte a proiectului de redesenare a brand-ului Ursus s-a reflectat în modificări ale etichetei şi ambalajelor pentru sticlele de Ursus Premium, Pils şi Black de 0,5 şi 0,33 litri, schimbarea culorii sticlei, packaging pentru HoReCa, doze de aluminiu, precum şi diferitele forme de manifestre ale brand-ului pentru key acounts.

Compania Branzas a atins în prima jumatate a acestui an o cifră de afaceri de 250.000 euro, echivalentă cu cea înregistrată pe tot anul 2005.