BRANDURILE SUNT POEZII CU CIFRE. A DOUA PARTE

…continuare de saptamana trecuta. Deci, poezii cu cifre. Desigur, este o metafora pentru a imbraca o realitate pragmatica. Brandurile inseamna cifre si profit pe termen mediu si lung. Niciodata pe termen scurt deoarece nu exista branduri construite peste noapte. Nerabdarea voastra de a va vedea produsele pe rafturi cu succes instantaneu, cumparare repetata si dragoste neconditionata din partea consumatorilor este cu totul nerealista. Inchipuiti-va ca faceti curte unei persoane pentru ca va place. Dureaza pana sa o castigati cu totul, trebuia sa va puneti la bataie toate atuurile, sa demonstrati ceva (de exemplu ca sunteti de incredere) iar toate acestea cer timp. Similitudinea cu relatia consumator produs/serviciu este evidenta. Toate brandurile mari de pe mapamond au devenit mari in timp si cu investitii permanente. In domeniul nostru circula o vorba celebra: “utilajele se perimeaza, masinile ruginesc, singurele proprietati reale, regenerabile si utilizabile timp indelungat ale unei companii sunt brandurile”. QED !? Sper ca da.

Mentionam saptamana trecuta desfasurarea de forte necesara. Unii dintre voi vor intreba de ce atatea competente diferite angajate? Nu e suficient un singur om, poate doi care sa genereze o idee mareata si cu asta s-a rezolvat totul? In principiu da, un singur om, sau poate doi sunt suficienti sa genereze ideea mareata dar ea trebuie studiata, realizata si implementata in cele mai mici detalii. Si aici intervine echipa. Intrebarea voastra e cu substrat financiar si e firesc. De ce trebuie sa platesc atatia oameni cateva luni in loc de unul doi cateva saptamani? Jumatate din raspuns l-ati primit deja. Cealalta jumatate se refera strict la finante si timp. Planificarea, organizarea si realizarea unui proiect de branding cere timp si resurse. Scopul este realizarea unui proiect complet, utilizabil si manageriabil ulterior. Scopul este punerea in valoare in cele mai mici detalii a ideii, pozitionarii, strategiei, designului avand ca tinta finala un crearea unui potential brand prin diferentiere, constanta, coerenta si notorietate. Toate acestea nu pot fi realizate in timp fezabil si sub toate aspectele de catre doi omuleti destepti in fata laptopului si la masa de sedinte cu voi. Financiar vorbind, fie ca lucrati cu cei doi omuleti fie ca veti lucra cu o companie care pune la bataie tot arsenalul de competente necesare, nu puteti sa-i “cumparati” exclusiv pe durata realizarii proiectului pentru doua motive: nu vor vrea ei (nu sunt departamentul vostru externalizat de branding) si nu veti vrea voi (considerati costurile mult prea mari). Asa cum voi aveti un business, asa avem si noi, cu totii tragem linia la sfarsitul anului sau proiectului pentru a contabiliza profitul.

Inchei cu doua vorbe despre profit. Al nostru este cel dat de succesul proiectului realizat pentru voi si cel financiar. Al vostru este cel dat de succesul brandului in piata si cel financiar. Ne asemanam foarte mult.

Brandurile sunt poezii cu cifre in care trebuie investit dar care vor produce valori pe termen lung. Si nu sunt deloc ieftine si rapide.