14 PORUNCI PENTRU STAPANII DE BRANDURI.

Porunca 1: Nu incerca sa schimbi totul intr-o zi. De multe ori ajunge o ora. Genialitatea nu cunoaste planificari in timp si orice brand are nevoie de un strop de genialitate. Ideile geniale au darul de a schimba iar daca se implementeaza corect vor aduce si mult succes. Creativitatea este insa doar o parte a unei solutii complete, care necesita matematica, pricepere si multa munca. Asa ca:

Porunca 2: Nu te opune scurgerii timpului. Brandingul este un proces iar procesele necesita timp si resurse. Din nefericire pentru beneficiarii lor, brandurile nu se nasc pur si simplu iar pe deasupra mai si costa. Remarca nu este valabila vizavi de fericirea noastra, a consultantilor si designerilor.

Porunca 3: Studiaza piata. Daca te poate omori cineva, este chiar ea. “Nu te arunca cu capul inainte” este un indemn ce functioneaza foarte bine si in branding. Afla cine e grupul tau tinta si ce asteptari are el de la brandul tau. Afla cine este concurenta ta si cum poti sa te impui pe piata. Afla ce te ajuta si ce te ameninta. Informatia costa, dar analizata si folosita corect devine o investitie. Pentru a iesi pe piata insa ai nevoie de mai multe tipuri de informatie. Asa ca:

Porunca 4. Afla cine esti. Brandingul incepe la interior, o lege imuabila. Valorile intangibile ale unui brand sunt deseori neglijate. Brandul tau merita o personalitate, o valoare pe care sa o promoveze, o promisiune, un scop pentru a exista. Iar tu trebuie sa crezi in toate acestea.

Porunca 5. Pozitioneaza-te. Exista un loc rezervat pe piata pentru fiecare. Coordonatele acelui loc tin de pret, consumatori, perceptie, accesibilitate si alti zeci de parametri. Defineste toate acestea iar apoi:

Porunca 6. Creeaza-te. E de-a dreptul delicios sa dai contur unui brand. Este o savoare sa transpui in viziune, valori, strategie, nume, forme, culori, texturi sau alte forme de dialog verbal si vizual.

Porunca 7. Nu da niciodata inapoi decat ca sa-ti iei avant. Ferice brandurile ce vor avea un drum usor. Pentru restul, concurenta activa trebuie sa fie motivare, cheltuielile de imagine investitie, iar rezultatul imediat o intamplare fericita si nu un scop in sine.

Porunca 8: Nu te atasa prea tare de brandul tau. S-ar putea sa-l dobori chiar tu, din prea multa dragoste. Piata este activa iar lumea in schimbare. Brandurile vor trebui sa se adapteze mereu unor noi realitati. Fii pregatit pentru schimbare. Nu te imbata cu succesul temporar.

Porunca 9: Brandurile, la fel ca armata si biserica, sunt singurele institutii nedemocratice ramase. Actioneaza cu determinare si initiativa, ca un stapan.

Ultimele 5 porunci: Nu construi brandul dupa gustul propriu. Nu tu esti cumparatorul. Nu cauta pentru brandul tau neaparat un nume destept. Este preferabil unul functional. Fii altfel, dar nu doar de dragul distinctiei. Vei ajunge sa incerci sa vinzi bere in cutii de lapte. Comunica. Un brand trebuie sa aiba intotdeauna ceva de spus. Respecta-ti concurentii. Nici ei nu o vor face.