11 PORUNCI PENTRU STĂPÂNII DE MĂRCI

Porunca 1: Nu încerca să schimbi totul într-o zi. De multe ori ajunge o oră. Genialitatea nu cunoaşte planificări în timp şi orice marcă are nevoie de un strop de genialitate. Ideile geniale au darul de a schimba brusc şi de a aduce multă uşurare. Creativitatea este însă doar o parte a unei soluţii complete, care necesită matematică, pricepere şi multă muncă.

Porunca 2: Nu te opune scurgerii timpului. Brandingul este un proces iar procesele necesită timp. Din nefericire pentru beneficiarii lor, mărcile nu se nasc pur şi simplu iar pe deasupra mai şi costă. Remarca nu este valabilă vizavi de fericirea consultanţilor şi designerilor de mărci.

Porunca 3: Studiază piaţa. Află cine e grupul tău ţintă şi ce aşteptări are el de la marca ta. Află cine este concurenţa ta şi cum poţi să te impui pe piaţă. Află ce te ajută şi ce te ameninţă. Informaţia costă, dar analizată şi folosită corect, aceasta devine o investiţie. Pentru a ieşi pe piaţă însă, ai nevoie de mai multe tipuri de informaţie.

Porunca 4. Află cine eşti. Brandingul începe la interior. Valorile intangibile ale unei mărci sunt deseori neglijate. Marca ta merită o personalitate, o valoare pe care să o promoveze, o promisiune, un scop pentru a exista.

Porunca 5. Poziţionează-te. Există un loc rezervat pe piaţă pentru fiecare. Coordonatele ţin de preţ, consumatori, percepţie, accesibilitate şi alţi zeci de parametri. Defineşte-le!

Porunca 6. Creează-te E de-a dreptul delicios să dai contur unei mărci. Este o savoare să transpui valori în nume, forme, culori, texturi sau alte forme de dialog.

Porunca 7: Nu te ataşa prea tare de marca ta. O vei omorî. Piaţa e activă iar lumea în schimbare. Mărcile vor trebui să se adapteze mereu unor noi realităţi. Fii pregătit pentru schimbare. Nu te îmbăta cu succesul temporar.

Ultimele patru porunci: Nu construi marca după gustul propriu. Nu ţie ţi-o vinzi. Nu căuta mărcii tale neapărat un nume deştept. Este preferabil unul funcţional. Fii altfel, dar nu doar de dragul distincţiei. Vei ajunge să vinzi bere în cutii de lapte. Respectă-ţi concurenţii. Nici ei nu o vor face.