Protectia brandului.

Protectia brandului este o activitate care trebuie să se desfasoare permanent şi la toate nivelele, pornind de la investigarea disponibilităţii unui nou brand şi înregistrarea acestuia, şi până la monitorizarea posibilelor oportunităţi sau ameninţări provenind dinspre brandul însuşi, dinspre concurenţă sau consumatori, în fiecare etapă a dezvoltării brandului.

Protecţia brandului se referă la doua aspecte majore. Pe de o parte, are în vedere investigarea disponibilităţii unui nou brand şi înregistrarea acestuia, cât şi soluţii pentru rezolvarea ameninţărilor venite pe cale legală dinspre concurenţă, furnizori sau parteneri, mass-media sau consumatori. Pe de altă parte, se face monitorizarea altor amenţări pentru brand, provenite din fluctuaţia pieţei, din inconsistenţa în marketingul sau în comunicarea brandului sau din modificările în comportamentul consumatorilor.