Produs şi companie.

Este important să se determine datele esenţiale legate de produs şi/sau companie - ce este, cum arată, ce doreşte să fie şi ce poate deveni - pentru ca noul brand să poată fi definit în conformitate cu trăsăturile sale intrinseci.

Cercetarea produsului şi/sau a companiei are ca scop găsirea trăsăturilor specifice ale acestora: istoric, obiective, proprietăţi tangibile, packaging, sortimentaţie, distribuţie, preţ, brand şi comunicarea brandului până în prezent, pentru a obţine toate datele necesare în construirea viitorului brand.