Piaţa.

Cunoaşterea în adâcime a pieţei pe care evoluează brandul este foarte importantă pentru stabilirea locului pe care acesta îl ocupă şi pentru determinarea direcţiilor strategice de urmat în construirea sau dezvoltarea acestuia.

Cercetarea pieţei înseamnă analiza situaţia actuale a pieţei şi a industriei respective, situaţia pieţei în general, fluctuaţii ale cererii şi ofertei, creşteri sau recesiuni economice, oportunităţi pentru investiţii, lideri, aglomerare în anumite zone, nişe de piaţă, alte aspecte importante pentru viitorul brand.