Identitate vizuală.

Identitatea vizuală, privită ca proces, se referă la crearea integrală a elementelor primare proprii brandului, adică a ansamblului de simboluri grafice – litere, combinaţii de forme şi culori, accente şi proportii, imagini – care vor reprezenta brandul în orice comunicare a sa. Combinaţia acestor elemente considerate definitorii pentru brand constituie identitatea sistematică, unică şi distinctivă a brandului.

Identitatea vizuală se referă la toate elementele vizuale care sunt folosite de un observator pentru a recunoaşte un brand. În acest sens, procesul de construire a identităţii vizuale a brandului intenţionează să creeze întregul sistem al elementelor grafice primare ale brandului: logo, tipografie, culori, forme, proporţii, imagini.