Identitate verbală.

Identitatea verbală presupune în primul rând procesul de naming, folosit pentru a crea un nume reprezentativ şi definitoriu pentru companii, produse sau servicii, care să fie unic, diferenţiator şi memorabil, înregistrabil şi corect sub aspect lingvistic şi cultural. Se crează celelalte elemente ale identităţii verbale, sloganul sau claimul brandului, alţi descriptori şi se stabileşte care este tonul vocii brandului.

Identitatea verbală are ca scop nu doar crearea unui nume sau a unui slogan, ea are un rol mai amplu, acela de a crea o imagine în mintea consumatorului prin felul în care “sună” brandul: nume, slogan, descriptori dar şi tonul vocii, alte sunete, cuvinte, onomatopee care vor fi asociate cu brandul respectiv.