Concepte de brand.

Conceptele de brand sunt formule exploratorii vizuale şi verbale care vor defini posibilele alternative pentru căile de urmat ale brandului în cadrul poziţionării stabilite. Conceptele de brand ilustreaza verbal şi vizual esenţa brandului, aşa cum rezultă din strategia de brand.

Conceptele de brand exprimă cel mai bine poziţia şi personalitatea brandului, reprezentând esenţa strategiei. Se dezvoltă concepte de brand posibile şi se face o selecţie, prin prisma strategiei de brand. Conceptul de brand unic reprezintă ideea care va sta la baza tuturor manifestărilor ulterioare ale brandului, fiind principalul input creativ în dezvoltarea identităţii de brand.