Competiţia.

Orice brand evoluează într-un mediu competitiv la care se raportează şi în care trebuie să se diferenţieze, să se integreze, să urmeze sau să îşi domine concurenţii, pentru a câştiga un loc distinct în mintea publicului.

Analiza competiţiei se face pe mai multe direcţii: analiza între branduri concurente – hărti de poziţionare; analiza vizuală comparativă cu concurenţa; analiza comparativă în privinţa comunicării concurenţei; poziţionarea actuală a brandului; în scopul cunoaşterii cât mai exacte a detaliilor legate de concurenţă care ar putea influenţa brandul.