Analiză.

Analiza este procesul prin care se stabilesc toate datele de pornire necesare pentru crearea sau dezvoltarea unui brand. Analiza cercetează toate aspectele brandului şi ale contextului în care acesta evoluează, fiind unealta indispensabilă pentru cunoaşterea şi înţelegerea brandului şi baza pentru luarea deciziilor strategice corecte.

Analiza investighează în detaliu colateralele brandului – caracteristici ale companiei şi ale brandului, situaţia pieţei, branduri competitoare, publicul ţintă şi trăsăturile lui, etc - folosind o serie de unelte specifice precum anchete în sito, interviuri, workshop-uri şi studii de piaţă, în scopul determinării nivelului de notorietate, credibilitate sau loialitate a brandului.